3月23日，2025年第四届三亚城市旅游季焕新发布会举行。记者从会上获悉，三亚将以“错峰游更富吸引力”为主题，通过高性价比旅游促销、丰富的旅游文化活动和优质的服务举措，进一步塑造三亚“清凉海岛”品牌形象，全方位提升三亚作为国际旅游目的地的知名度与吸引力。

  3月23日，2025年第四届三亚城市旅游季焕新发布会举行。海南日报全媒体记者李梦楠 摄
  据悉，3月至6月，三亚将推出42场千人规模以上的大型活动，包括“首届国际非遗文化生活节”“海南国际文创周”“三亚玫瑰文化节”“环海南岛国际公路自行车赛”“中国汽车飘移锦标赛”及“三亚国际时装周”等，并推出2025年度“百名旅游服务体验官”计划，将面向游客和市民征集“百个旅游金点子”，以提升三亚旅游服务质量。同时围绕消费券发放、首发首秀和批零住餐政策等发布系列城市旅游季促销举措，促进商旅融合发展，激发城市消费活力，推动三亚旅游经济的提升。
  当天，三亚市旅游发展局发布“爱上三亚”旅游促销日活动，自2025年3月至6月，每月23日联合携程、三亚放心游等平台，以及航司、酒店、餐饮、免税等全市涉旅企业共同推出大规模旅游促销活动，为游客带来极具吸引力的旅游福利。同时，推出以“自在三亚 自有节奏”为核心理念的2025年度全新旅游品牌，进一步强化三亚作为度假胜地的国际形象。此外，三亚将围绕周杰伦三亚演唱会打造“三亚寻Jay计划”城市创意文旅活动，将启幕三亚玫瑰文化节、三亚游艇嘉年华、2025年三亚国际击剑积分巡回赛、ELLE时尚盛典等，力争为广大市民及游客带来别具一格的文旅体验。
  值得关注的是，本次发布会还与“爱上三亚”旅游促销日携程专场直播活动同步进行。直播间内，三亚爆款旅游促销产品、大额优惠券吸引了大批观众，送出免费自助餐、下午茶等多份文旅大礼包，向游客发出前来三亚旅游的诚挚邀请。