从冰雪欢歌到绿茵角逐，从群众赛场到专业竞技场，如今，体育赛事正成为长春激活消费动能、展示城市活力、赋能产业发展的生动载体。当前，距离长春2027第33届世界大学生冬季运动会不足100天，新的冰雪季即将到来，长春将以赛事为媒，把赛场人气转化为城市底气，把赛事流量沉淀为发展增量，描绘出一幅“以赛聚人、以赛兴业”的体育赛事经济新图景。
  创新办赛模式 激活赛场流量
  上一个冰雪季，长春冰雪赛事与群众体育活动交相辉映，交出一份亮眼答卷。第十二届全国大众冰雪季主会场活动暨长春冰雪运动嘉年华精彩亮相，百余场群众体育活动轮番上演，37个分会场同步联动，吸引市民游客12万余人次参与。总面积33万平方米的城市冰雪运动乐园开门迎客，冰雪热度顺着人流向外延伸，带动肆季南河周边餐饮、住宿、零售等业态持续红火，冰雪消费场景愈发丰富。
  冰雪热度刚退，绿茵激情燃起。2026年东北地区城市足球联赛（“东北超”）走市场化运营之路，坚持政府零投入，依托企业赞助、商业合作、门票收益等方式，5个主场比赛累计吸引15万余人次赴现场观赛，拉动消费超1.2亿元，探索出一条“以赛养赛、以商促赛”的新路子，为后续赛事运营提供了可复制的范本。
  在此基础上，一批沉淀多年的品牌赛事持续释放规模效应，共同筑牢长春赛事经济基本盘。净月潭瓦萨国际滑雪节、长春马拉松、冰雪汽车短道拉力赛年年上新，足球职业联赛年均吸引12万人次观赛，CBA联赛年均观赛人次稳定在10万人次。老牌赛事不断创新内容、优化体验，持续留住人气、擦亮招牌。
  眼下，服务保障长春大冬会是全市体育工作的重中之重。今年11月13日至明年1月7日，市体育局将依托11个竞赛场馆陆续组织15项测试赛，全方位检验场馆运行、赛事组织、服务保障能力，同步预热赛会氛围，为举办高水平赛事打好基础。
  政策协同发力 夯实产业根基
  锚定“强基础、树品牌、增收益”三步走方向，接下来，市体育局将持续丰富体育产业发展抓手，为赛事经济长远发展蓄能。
  谋划设立赛事基金，由体育部门牵头组建市场化赛事运营实体，通过“收益反哺赛事、结余充实基金”的良性循环，撬动社会资本参与，增强赛事发展后劲。积极引进运营龙头，支持企业东北区域总部（子公司）在长春落户，借鉴成熟市场化办赛经验，用好政策配套，补齐办赛经验、资金筹措、商业招商等短板。同时，培育本土赛事运营力量，提升本土企业、俱乐部赛事运营能力，建立长期稳定的利益联结机制，引导其向市场化、专业化转型，实现可持续发展。
  传播方式同步迭代升级，搭建多元化现代传播矩阵，深挖赛事文化内涵，塑造辨识度更高的赛事品牌，兼顾社会效益与经济效益。让科技成为赛事提质增效的重要抓手，推进赛事报名、场馆预约、技能培训等核心业务数字化升级，打造高效、便捷、智能的智慧赛事服务体系。
  在体育人才储备方面，以青少年体育培训为核心，统筹各级各类培训资源，发挥青训机构主体作用，完善梯队建设，推动体育培训规范化、专业化发展。
  场地资源盘活与新兴业态培育双向发力，在守住安全底线的前提下，引入第三方专业机构统筹运营学校体育场馆，用市场化方式补齐社会体育场地供给缺口。山地户外、冰雪、水上运动营地有序布局，航空运动、户外露营等新兴消费场景加快培育，多元融合的户外运动产业体系日渐清晰。
  统筹全域布局 织密赛事网络
  赛事经济，根基在赛事布局，关键在市场化经营。只有把赛事办起来、把人聚起来，才能带动消费、吸引投资，形成“以赛聚人、以赛兴业”的良性循环。接下来，市体育局将坚持体文旅商展深度融合，锚定城区与县区“双核”联动、辐射带动长春现代化都市圈发展的空间布局，构建“一张网”赛事体系。
  在空间维度上，谋划“三个圈”。以长春体育中心、长春市足球青训中心、经开区体育场等城区大型场馆集群为内圈，集中承载高规格精品赛事；以公主岭、榆树、农安等为外圈，立足地域资源打造各具特色的本土赛事IP；以长春现代化都市圈为辐射圈，策划跨区域联动赛事，推动赛事红利向外传导。
  在时间维度上，谋划“一道时间轴”。以瓦萨国际滑雪季、长春马拉松、“东北超”、中甲联赛、CBA联赛等头部品牌为牵引，串联全年赛事节点，打造月月有主题、周周有活动的体育氛围，让运动热度贯穿全年。
  在赛道上，梳理“八条线”，覆盖群众体育、竞技体育、青少年体育、足球赛事、冰雪赛事、长马系列活动、省运会，以及户外运动、航模、极限运动等新兴赛事类别，贯通国际、国内、省、市、区五级赛事体系，实现四季有赛、月月精彩。
  体育赛事是展示城市形象、聚集人气、拉动消费的重要抓手。赛事布局做起来，人气聚起来，才能逐步带动文旅、餐饮、住宿、体育用品等消费增长，吸引更多体育企业关注长春、落户长春。接下来，市体育局将紧扣赛事“品牌化、融合化、市场化”三大导向，以体育事业高质量发展助力长春全面振兴取得新突破。